Magelang – Program Studi Magister Manajemen dan Kewirausahaan (MMKwu), Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Muhammadiyah Magelang (UNIMMA) kembali menggelar perkuliahan dengan topik menarik yang membahas Lingkungan Eksternal: Peluang, Tantangan, Kompetisi Industri, dan Analisis Pesaing. Perkuliahan ini diampu oleh Dr. Rochiyati Murniningsih, SE., MP, yang menekankan pentingnya pemahaman lingkungan bisnis bagi para pelaku usaha maupun akademisi.
Dalam pemaparannya, Dr. Rochiyati menjelaskan bahwa dunia bisnis tidak pernah lepas dari dinamika eksternal yang terus berubah. Lingkungan eksternal mencakup faktor demografi, ekonomi, alam, teknologi, politik-hukum, dan sosial-budaya yang harus dipantau secara berkelanjutan. “Para pelaku bisnis harus menjadi trend trackers sekaligus opportunity seekers agar mampu beradaptasi dan meraih peluang di tengah tantangan global,” ungkapnya.
Mahasiswa juga diajak mendalami five forces model dari Michael Porter, yang membedah persaingan bisnis melalui lima kekuatan utama: ancaman pendatang baru, kekuatan tawar pemasok, kekuatan tawar pembeli, ancaman produk pengganti, serta rivalitas antar pesaing dalam industri yang sama. Analisis ini menjadi bekal penting dalam memahami posisi strategis perusahaan di pasar.
Selain itu, perkuliahan juga menyoroti bagaimana perusahaan harus mampu melakukan scanning, monitoring, forecasting, dan assessing terhadap perubahan lingkungan eksternal. Dengan begitu, strategi bisnis dapat disusun secara tepat, adaptif, dan berdaya saing tinggi.
“Berpikir strategis bukan hanya tentang memahami kekuatan perusahaan, tetapi juga bagaimana membaca perilaku pesaing dan kebutuhan konsumen yang terus berubah,” tambah Dr. Rochiyati.
Dengan adanya pembelajaran ini, diharapkan mahasiswa Magister Manajemen dan Kewirausahaan UNIMMA mampu mengembangkan wawasan strategis yang aplikatif dalam dunia kerja maupun penelitian. (MMKwu)
